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成立於2004年的老子曰,Laotsu Say,由成功打造開喜烏龍茶的資深’廣告人葉兩傳先生所創辦,是一個專注於歐洲及日本市場,行銷全球的消費性飲料品牌,主要產品為最能代表台灣及亞洲文化的茶,包括瓶裝茶及包裝茶。隨著2008年北京奧運的發酵,東方文化在西方世界已逐漸成為創意時尚的主流,從Buddah Bar,直到知名家具品牌Morroso的Shanghai Express,在歐洲,幾乎處處可見東方文化與流行時尚結合的創意再現,而「文化行銷」正是老子曰跨入國際市場的主要品牌行銷策略,透過文化品牌的操作,至今老子曰已成功地將東方的飲茶文化推向歐洲,並順利進駐許多高級時尚餐廳,以及包括Galeries Lafayette、Bon March、Printemps…等知名百貨公司的超市通路,成為現代東方文化的典範。2006年底,為延續既有老子曰文化品牌的成功行銷經驗,以及時尚流行品牌的重新定位,老子曰決定將往後品牌整合的任務交付予買辦,希望藉由買辦在品牌包裝上的專業經驗,協助老子曰創造出更符合西方文化的全新老子曰時尚品牌形象及價值認同,進而為華人產業開拓出的除了高科技產品之外的全新文化創意品牌的新契機。

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Laotsu Say Theme: Piano Solo

Laotsu Say Theme: Ambiance Remix

Challenge

老子曰品牌對買辦最大的挑戰即在於如何跨越文化的鴻溝,將東方文化重新詮釋為西方認同。什麼是最能吸引歐洲人的東方文化?答案其實就在老子曰的品牌裡:中國相傳兩千年的「老子道德經」。如何將道德經的經典,藉由文字與圖像,重新詮釋為西方時尚語言,將是買辦在老子曰品牌重新的定位的核心任務,也是整個文化行銷的成功關鍵所在。整個老子曰品牌的重塑任務包括了:品牌哲學、品牌故事、品牌定位、品牌溝通規劃、品牌形象設計、品牌原聲音樂、 品牌手冊、品牌網站設計建置、品牌空間經驗,以及多國語言文案編寫等,買辦希望能藉由此一專案規劃,展現更時尚、更現代東方品味的老子曰。

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Comprador Solutions

整個老子曰品牌的重塑任務分為三個階段:第一個階段為re-interpretation;任務的目標在於將老子道德經故事化,買辦希望能藉由經典的重新詮釋,重新思考老子曰的品牌哲學。經過了密集的道德經研討,買辦與老子曰達成了以下的關鍵字共識,包括:雲(Empty Cloud)、神(Gods & Demons)、廟(Temple)、寶(Treasures)、九(81 Chapters)、見(Tao Spotting)、像(Imagery)等七組,買辦建議藉由此七組關鍵字整合道德經的兩千年經典於老子曰的品牌溝通之中,分別傳述老子曰品牌中的傳奇、產品、銷售、行銷、文化創意…等概念,希望透過中國哲學的包裝加值,提升老子曰的品牌深度及文化層次。經過不斷地溝通淬煉,Tao is in you,and Tao is everywhere是買辦最終獲致的品牌結論,也是整個老子曰在接下來五年內所即將傳達的一致性品牌溝通主軸。

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第二階段為re-design;老子曰需要一個獨特的品牌視覺形象,一個同時具備東方內斂價值與歐洲時尚品味的全新創意呈現。買辦設計中心決定從插畫著手,希望藉由獨特的插畫風格構築一個全然屬於老子曰的創意世界。首先勾勒出的是一幅時尚版的老子騎牛插畫,講述的是老子與牛的奇幻冒險旅程,從東方到西方、從過去到未來、從現實到想像…老子透過每一段的驚奇歷險,一邊傳播「道」的古典實踐哲學,一邊創造「道」的未來虛擬世界,同時,隨著旅程的進行,舞台畫面也逐漸地加入了「帶傘的女人」、「祥鳥」、「旗袍辣妹」、「熊貓」、「雷神」…等等劇情角色,有善有惡、有血有淚,與老子一一展開了人生哲理的對談,於是,一個橫跨東西,充滿著無限想像的奇幻史詩,就此展開……,買辦成功地協助老子曰建立了一個獨一無二的品牌視覺形象,同時,結合品牌行銷的商業操作,將此一夢幻忠實地呈現在老子曰的網站、製作物、海報、展覽…乃至於總部辦公室,進而造就了整個品牌最令人感動的瞬間。

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第三階段為re-experience;品牌必須要成為文化的認同及生活的信仰方能產生價值,因此,老子曰的品牌,除了文字圖像之外,更需要進一步地與所有品牌閱聽人的五感經驗互動結合,成為日常生活的一部分,才能成就真正的老子曰品牌。買辦藉由三百六十度的品牌經驗互動策略為老子曰規畫了所有向度的品牌情境,希望藉由品牌情境的模擬,將老子曰的品牌經驗立體化,讓老子曰最重要的產品:「茶」,無論是色澤、品嘗、情境、觸感…一一融入老子曰的品牌情境,進而創造出充滿時尚與當代奢華的「新老子曰茶道」。

The Impact

「茶」,不只是Taste,同時也是觀賞的愉悅;買辦在整個老子曰的品牌改造工程裡,一直希望能協助老子曰創造Total Brand Experience,將老子曰的品牌,與茶、道、時尚,以及現代中國等四個元素完美結合,進而創造出獨一無二的品牌經驗,以及世代傳承的品牌價值,任重而道遠。改造後的老子曰品牌已於2007年4月先行上路,整個回響也開始發酵,期望不久的未來可以更進一步在歐洲及其他國家發光發熱,成為全球時尚品牌的一員。相關品牌呈現請參訪充滿法式情調,2007年 iF Communication Design Award以及iF Design Award China雙料得主的老子曰品牌入口網站:http://www.laotsusay.com

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