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2005年,紐約時尚週現場,除了光鮮亮麗的時裝伸展台,令人眼花繚亂的明星噱頭之外,還出現了一幕來自於台灣的設計驕傲 – 由江川科技設計開發的A5尺寸迷你筆記本電腦FlyBook,悄然現身,精緻輕巧的尊貴造型立即吸引現場許多名人像是超級名模Naomi Campbell等人的恣情把玩、愛不釋手;同年,FlyBook也同時登上世界著名的Wallpaper雜誌,與當代奢華品牌Louis Vuitton、Parada等共享版面,成為當期的時尚必敗推薦。FlyBook的成就,不僅是台灣設計的驕傲,同時也證明了時尚科技將不再只是Apple的專利,所有的台灣產業,只要將過去對研發製造的執著,延伸至結合生活時尚的產品設計,憑藉著台灣多年累積的產業實力,必能讓更多的台灣設計在全世界發光發熱。2006年,江川科技希望能延續FlyBook既有的時尚品牌形象,決定將年度的溝通設計任務委託於買辦,期望藉由買辦在品牌包裝上的專業經驗,協助FlyBook創造更時尚、更貼近消費者的品牌溝通。

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Challenge

透過一系列的時尚行銷操作,精緻輕巧的FlyBook於歐洲、美國,以及日本等高階筆記本電腦市場已享有極高之評價,因此針對此一時尚溝通設計專案,買辦所面臨的挑戰將不僅在於延續FlyBook既有的時尚品牌形象,同時也在於協助FlyBook創造更具國際水準、更一致性的品牌溝通設計典範。整個設計專案內容則包括:FlyBook多媒體ShowReel的拍攝製作以及FlyBook品牌網站的設計建置,買辦希望能藉由此兩項專案向全球觀眾展現更動態、更時尚的FlyBook。

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Comprador Solutions

江川科技的FlyBook系列產品是一款搭配Intel Core Duo處理器、Intel Mobile 945 GM Express晶片組、旋轉觸控螢幕,以及整合了3.5G WWAN﹝HSDPA/UMTS/EDGE/GPRS/GSM﹞/WiFi/Bluetooth全方位溝通協定的世代產品;除了輕巧時尚的外觀設計之外,FlyBook同時也是一台功能強大的個人行動通訊與運算中心,因此,針對FlyBook的產品特色,買辦提出以結合通訊科技與時尚影像,以3D動畫的方式重新詮釋FlyBook。

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FlyBook簡約時尚的造型,洗鍊明亮的烤漆質感,以及獨特的旋轉觸控螢幕是買辦在FlyBook多媒體ShowReel裡所欲呈現的內容主題,買辦希望能透過此一ShowReel讓觀賞者能夠更近距離地從細節品味FlyBook;從外觀到實際螢幕操作,買辦藉由犀利的產品近拍與3D動畫,由簡漸繁,按部就班地將觀賞者帶入FlyBook的品味情境,讓整部精心打造的ShowReel不僅可以感性呈現FlyBook時尚奢華的一面,同時也可以建構出觀賞者身歷其境的實際操作經驗。

ShowReel裏流暢的3D動畫同時也展現在FlyBook的品牌網站的瀏覽經驗上;因為這是一個屬於FlyBook的產品品牌網站,如何透過生動活潑的互動機制,將產品特色與品牌訊息自然融入於使用者的網路經驗中,將是買辦在此一專案中所亟力達成之目的。買辦認為網路是一個直接的傳播通路,與其在首頁大肆渲染FlyBook的品牌故事,或是大量使用充斥俊男美女的圖庫影像,倒不如直接地讓使用者與產品本身產生近距離的互動要來得更為有效,因此,在FlyBook的品牌網站首頁,立即映入眼簾的將是FlyBook V33i及VM系列的產品3D互動展示,使用者只要透過引導性的互動機制,即可逐步觀賞FlyBook的每一面向並同時了解其各項特色;最後,買辦為FlyBook創造了一個最直接的產品展示網站,但卻也是一個最有效的品牌傳播網站。

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The Impact

科技與生活時尚結合一直是當下許多IT大廠所致力追尋的目摽,一方面除了追求更高的毛利營收,另一方面則是可藉此擺脫高科技的冰冷刻版印象,進而更接近時下人們的真實生活,江川科技的FlyBook在經由買辦精巧的時尚溝通設計包裝後,更確立了其品牌與生活時尚間的直接關聯,在緊接而來的CES及CeBIT大展中,FlyBook也持續地成為展覽中眾所矚目的焦點。關於FlyBook的相關呈現請參訪江川科技FlyBook的全球網站:http://www.flybook.com.tw

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